Executive Master
Neuromarketing & Consumer neuroscience
Il nuovo ciclo di webinar
di avvicinamento all'executive master
Perchè non ci fidiamo più (solo) di quelle che le persone dichiarano
Per decenni abbiamo chiesto esplicitamente se un annuncio funziona.
Ma la risposta vive in gran parte sotto la soglia della consapevolezza: introspezione limitata, desiderabilità sociale, razionalizzazioni a posteriori. Il self-report da solo non basta più a spiegare, né a prevedere, il comportamento reale.
Le neuroscienze del consumatore cambiano la domanda: non più "cosa dichiari", ma "cosa fa il tuo cervello" di fronte a un messaggio, un packaging, uno scaffale. In questi due webinar mostriamo lo stato dell'arte, con rigore e senza nascondere i limiti degli strumenti.
Misurare, poi applicare.
La persuasione misurabile
Metriche neuroscientifiche della pubblicità: dallo stato dell'arte al neuroforecasting
2 settembre, ore 18:00 · Online, gratuito
- Le tre generazioni delle metriche: dichiarativo, neurofisiologico, neuroforecasting
- Attenzione, emozione e memoria: eye-tracking, EEG, GSR, facial coding
- La zona grigia: dove le metriche funzionano davvero, dove sono sopravvalutate
Speaker: Prof. Vincenzo Russo — Direttore, Behavior and Brain Lab, Università IULM
Iscriviti al Webinar 1 →Dal cervello alla decisione
Il neuromarketing in azione — il laboratorio, i casi, il mestiere
7 ottobre, ore 18:00 · Online, gratuito
- Anatomia di uno studio neuro reale: obiettivo, strumenti, campione, analisi
- 2-3 casi applicati dal Behavior and Brain Lab: advertising, packaging/retail, brand
- Il mestiere del consumer neuroscientist: competenze, mercato, sbocchi
Speaker: Prof. Vincenzo Russo + Unione Italiana Food
Iscriviti al Webinar 2 →Cosa porti a casa
Come si progetta e si legge uno studio di consumer neuroscience
Come un dato neurale diventa una decisione di brand, media o packaging
Una fotografia realistica del mestiere del consumer neuroscientist e del suo mercato
Tutte le informazioni per accedere all'Executive Master, prima della chiusura iscrizioni
Con chi imparerai
Vincenzo Russo
Direttore Behavior & Brain Lab - IULM
Caterina Garofalo
Presidente AINEM - Associazione italiana neuromarketing
Francesco Gallucci
Presidente AINEM - Associazione italiana neuromarketing
Executive Master in Neuromarketing e Consumer Neuroscience
I due webinar sono la porta d'ingresso alla nuova edizione del Master del Behavior and Brain Lab IULM: un percorso executive per chi vuole passare dal capire il neuromarketing al praticarlo.
Scopri il Master →
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