Due webinar gratuiti per capire cosa misurano davvero le neuroscienze del consumatore — e come un dato neurale diventa una decisione di marketing. Il primo passo verso l'Executive Master in Neuromarketing e Consumer Neuroscience.
Nel primo incontro abbiamo visto cosa si misura. Il 7 ottobre vediamo come si fa — e come un indice neurale diventa una scelta di brand, packaging o media. Con i casi reali del Behavior and Brain Lab.
L'Executive Master in Neuromarketing e Consumer Neuroscience parte il 27 novembre 2026. Chi ha seguito i webinar accede a un colloquio di orientamento prioritario.
Per decenni abbiamo chiesto ai consumatori perché un annuncio funziona. Ma la risposta vive in gran parte sotto la soglia della consapevolezza: introspezione limitata, desiderabilità sociale, razionalizzazioni a posteriori. Il self-report da solo non basta più a spiegare — né a prevedere — il comportamento reale.
Le neuroscienze del consumatore cambiano la domanda: non più "cosa dichiari", ma "cosa fa il tuo cervello" di fronte a un messaggio, un packaging, uno scaffale. In questi due webinar mostriamo lo stato dell'arte — con rigore, senza hype, e senza nascondere i limiti degli strumenti.
Metriche neuroscientifiche della pubblicità: dallo stato dell'arte al neuroforecasting
17 settembre, ore 18:00 · Online, gratuito
Speaker: Prof. Vincenzo Russo — Direttore, Behavior and Brain Lab, Università IULM
Iscriviti al Webinar 1 →Il neuromarketing in azione — il laboratorio, i casi, il mestiere
7 ottobre, ore 18:00 · Online, gratuito
Speaker: Prof. Vincenzo Russo + Unione Italiana Food
Iscriviti al Webinar 2 →Come si progetta e si legge uno studio di consumer neuroscience
Come un dato neurale diventa una decisione di brand, media o packaging
Una fotografia realistica del mestiere del consumer neuroscientist e del suo mercato
Tutte le informazioni per accedere all'Executive Master, prima della chiusura iscrizioni
Direttore, Behavior and Brain Lab · Università IULM
Dirige il Behavior and Brain Lab dell'Università IULM, tra i principali laboratori italiani di ricerca in neuromarketing e consumer neuroscience applicata a pubblicità, packaging e retail.
I due webinar sono la porta d'ingresso alla nuova edizione del Master del Behavior and Brain Lab IULM: un percorso executive per chi vuole passare dal capire il neuromarketing al praticarlo.
Scopri il Master →Sì, entrambi i webinar sono gratuiti e aperti a tutti.
No: ogni webinar è autosufficiente. Ma se segui il primo, il secondo ti dà molto di più — dalla teoria alla pratica.
Iscrivendoti ricevi comunque la registrazione via email.
I webinar sono contenuti indipendenti e gratuiti, ma anche un'anticipazione dei temi del Master. Chi partecipa accede a un vantaggio dedicato in fase di iscrizione.
A chi lavora in marketing, advertising, ricerca, retail o HR e vuole capire cosa offrono davvero le neuroscienze del consumatore.